Foto: Armedangels
"Hecho por humanos" por Armedangels proporciona un tema de conversación
El mensaje de esta foto solo es visible a segunda vista. No, esta no es una campaña publicitaria normal, sino la demanda de una etiqueta de Comercio Justo: ¡Alto a la locura barata, la moda justa también debe pagarse de manera justa!
En todas partes se iluminan las etiquetas de venta de colores brillantes: aquí hay dos partes por el precio de una, como 20 por ciento en todo. Bolsas llenas, nada pagado. En el medio, de repente este póster: Jeans antes 39, 90 euros, ahora 60 euros más. Primer pensamiento: querido, ¿qué es eso? Pero detrás hay una estrategia bien pensada. Una declaración de longevidad, sostenibilidad y compatibilidad social. Porque lo que parece una campaña promedio de H&M por el rabillo del ojo es en realidad el anuncio de una etiqueta alemana de Comercio Justo. Armedangels promueve el principio: bienes justos, precio justo . Incluyendo la adición "Hecho por humanos" .
"Nuestro objetivo era aclarar nuestra actitud con el póster", dice el director gerente Martin Höfeler frente a WUNDERWEIB.de. "Queremos llamar la atención sobre el desequilibrio social en la industria de la moda y luchar por algo que cambie aquí: ¡la moda debe ser divertida, pero no solo para quienes la usan!"
Un mensaje que también llega a Facebook. "¡Así son las cosas! La calidad prevalece", publican los usuarios debajo de la imagen. Pero también surgen críticas, que se dirigen principalmente contra la adición "Hecho por humanos": "Finalmente, los trabajadores en las fábricas de Primark y Co también son personas", dice en los comentarios. Pero es precisamente esta conciencia de lo que se tratan las etiquetas de Comercio Justo como Armedangels : "Por supuesto, son seres humanos, por lo que deben ser tratados y pagados". El hecho es: quien no quiera tener una conciencia culpable sobre lo que lleva puesto debe pagar el precio. No existe ropa completamente hecha a un precio ridículo. Y eso es lo que hace que tales campañas sean impresionantes una y otra vez.
Se pueden encontrar grandes carteles con el motivo, por ejemplo, aquí en Berlín. Listo: el mensaje de la campaña "Hecho por humanos" solo puede reconocerse a segunda vista.
