Foto: Victoria's Secret
"Un cuerpo para cada cuerpo" reemplaza el viejo eslogan
¿Una campaña que proclama el cuerpo perfecto como el de una modelo de lencería? No funciona, encontró varias críticas y comenzó una petición contra Victoria's Secret. La etiqueta respondió con un nuevo eslogan. ¿Pero es eso suficiente?
La semana pasada informamos sobre la campaña Victoria's Secrets Perfect Body . Mostró una imagen que a primera vista representaba el siguiente mensaje: El cuerpo perfecto se parece a un modelo de Victoria's Secret. La protesta contra la campaña fue grande. Especialmente en la red. Aquí, los estudiantes británicos comenzaron una petición en Change.org contra el mensaje publicitario. La etiqueta de ropa interior 'Dear Kate' también publicó una imagen contra los ideales de belleza estereotipados .
Ahora Victoria's Secret reaccionó y cambió la campaña. En resumen: la misma imagen, nuevo reclamo: "Un cuerpo para cada cuerpo". El periódico estadounidense "The Cut" de la revista New York describió el nuevo eslogan como una "nube gaseosa de insignificancia". La línea de productos que Victoria's Secret quiere promover se llama "The Body". En teoría, el nombre tiene sentido. ¿Pero se entiende el dicho en la interacción con la imagen? Nop.
La nueva campaña continúa utilizando la foto anterior. Míralo: una serie de modelos que representan todo lo demás, pero no la variedad de diferentes formas del cuerpo.
Las casi 29, 000 personas que firmaron la petición en Change.org pueden estar satisfechas con el resultado. Pero honestamente: en realidad, el mensaje detrás del nuevo anuncio no es mejor. Cuando el viejo eslogan proclamaba el ideal de belleza unilateral de un cuerpo modelo perfecto, el nuevo anuncio aclara aún más este mensaje: "Un 'cuerpo' para cada cuerpo". Sin embargo, no hay signos de "todos" en la imagen de la campaña.
Claro, creemos que es bueno que la etiqueta de lencería responda a las críticas de sus clientes. Pero una nueva foto que muestre diferentes siluetas habría sido una declaración mucho más significativa que simplemente darle un nuevo hechizo a la foto anterior.
