Se pueden encontrar más de 3300 sucursales de Lidl en toda Alemania. La cadena pertenece a las llamadas "tiendas de descuento" y no ha ocultado a lo largo de los años que tienen la frase favorita alemana (aparente): " Barato, quiero haber confiscado" en todos los aspectos.
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- Lidl en el carril rápido
- Más transparencia, más productos regionales.
- Miles de millones en ventas se incrementarán aún más
Esto va más allá de los precios de los productos a la imagen completa de la marca. Sin embargo, esta circunstancia debería cambiar radicalmente en los próximos meses.
Durante años, la mentalidad de "la mezquindad es genial " se ha extendido en todas las áreas de Alemania, de lo que se benefició Lidl. Mientras tanto, sin embargo, se ha producido una fuerte contratendencia en las mentes de los alemanes, porque nuevamente se le presta más atención a lo orgánico, la apariencia y la calidad . Los gerentes de la cadena de supermercados se han dado cuenta de esto y ahora están lanzando una extensa campaña para dar una nueva vida a la imagen de la tienda de descuento.
Lidl en el carril rápido
Modelo aquí son las cadenas Edeka y Rewe . Las diferencias cualitativas y visuales deben reducirse y ajustarse significativamente. Para este propósito, se planea una campaña publicitaria de un millón de dólares, como Peter Pohl (Gestión de Compras) anunció en un reciente comunicado de prensa. Estas medidas son para dejar a la competencia, como Penny, Netto y Aldi a la sombra, quienes también intentan durante años deshacerse de la "imagen barata", más bien sin éxito.
En el pasado, Lidl ha dominado con éxito un paso promocional. Con una serie de lujo y vinos, la tienda de descuento ha convencido incluso a los chefs estrella . Pero los responsables no se limitarán a eso.
Entre otras cosas, se deben revisar las sucursales, capacitar al personal y seguir la tendencia de los productos cultivados regionalmente . Después de todo, Lidl afirma ganar especialmente a los clientes que han criticado el descuento hasta ahora.
Más transparencia, más productos regionales.
El momento actual para un cambio de imagen es un movimiento sabio. La cadena de supermercados está siguiendo la tendencia de la cultura regional y el deseo de los clientes, que ya no son baratos, pero siguen siendo "baratos" para ir de compras. Para este propósito, deberían recibir mucho en el campo óptico y también la transparencia del producto debería ser un tema. En un sitio web ya puede ver con qué frecuencia y cuándo se suministran las cadenas con carne. Después de todos los escándalos del pasado relacionados con la industria alimentaria, es un paso más en la dirección correcta.
Miles de millones en ventas se incrementarán aún más
Según sus propias declaraciones, la compañía apunta a una facturación récord de más de 18 mil millones de euros y el año comercial se extenderá hasta finales de febrero de 2015. El CEO de Lidl Alemania, Matthias Raimund, también comentó positivamente sobre el futuro de la compañía: "Nuestro año financiero aún continúa por unos días, pero se está haciendo evidente que Lidl ha crecido en Alemania ".
En los próximos meses se mostrará si es más probable que la campaña sea vergonzosa que real. Definitivamente podemos ser curiosos.
